借助灯光使商业店铺业绩翻一番

借助灯光的照射，商品变得更有魅力

光线照射

1.正面光—光线来自于服装的正前方。看上去服装有明亮的感觉，提高服装的色彩和细节。但立体感和质感较差，一般用于卖场中货架的照明

2. 斜侧光—指灯光和被照射物呈45°的光位，灯光从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射，

这是橱窗陈列中最常用的光位，斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强，侧光又称90°侧光，

从被照射物的侧面进行照射，使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用，作为辅助。

3. 顶 光—来自模特的顶部，会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影，同时在试衣区，顾客的头顶也一定要避免采用顶光。

橱窗照明

橱窗里模特位置变化大，为了满足模特陈列变化的情况，大多采用可以调节方向距离的轨道灯。

为防止眩光和营造效果，橱窗灯具一般被隐藏，一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧，甚至在地面上安装几组灯光，以丰富橱窗灯光效果。

橱窗分封闭式、半封闭式和开放式等类型。封闭式可以独立的布光，自由度大，半封闭式和开放式必须要考虑和店堂内部的呼应。

开放式由于与商店内部是一体的，所以要根据不同的店面形式，采取不同的灯光配置。

如要强调橱窗，可以增加照度和亮度;如要强调店铺内的效果，可以在卖场中的某些区域作为重点照明。

货架照明

平面性强、层次丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说，应减少投影或弱化阴影。

利用方向性不明显的漫射或交叉性照明，来消除阴影造成的干扰。服装要突出立体感，

可用侧光组合照射货架的照明灯具有很好的显色性，中、高档服装应该采用重点照明，用射灯或货架中采用嵌入式或悬挂式直管具进行局部照明。

试衣照明

试衣区的灯光是经常被忽视，因为试衣区没有绝对的分界线，所以通常会将试衣区的灯光纳入卖场的基础照明中。

因此经常会看到试衣区的镜子前灯光亮度不足，影响顾客的购买情绪。

灯光有如下要求：色彩还原性好，让顾客的肤色显的好看，可适当采用色温低的光源，使色彩稍偏红色;

没有布置试衣镜的灯光照度可以低些，显得更温馨;试衣镜前的灯光要避免眩光。